بنابراین، پاسخ این خودروساز به نیازهای بازار ایالات متحده چیست؟ فقط وسایل نقلیه برقی “بسیار عالی” حتی اگر به اندازه بالقوه زیست محیطی نباشند. ما همیشه از آن در جلسات استفاده می کنیم، اگر مثل امروز است اما کمی بهتر است، آن را لغو کنید. ما این کار را نمی کنیم، این فرمول برنده نیست. دارن پالمر، معاون برنامه‌های خودروهای الکتریکی برای بخش فورد مدل E، توضیح داد: فرمول برنده فورد این است که بخش‌هایی را که مشتریان ما دوست دارند انتخاب کنیم و سپس بفهمیم که چگونه آنها را فوق‌العاده عالی کنیم، تا کارهایی را انجام دهیم که قبلا هرگز انجام نداده‌اند. در مصاحبه اخیر با CarsGuide.
اگر نگاهی به مجموعه خودروهای برقی این شرکت در ایالات متحده بیندازید، خودروی الکتریکی کوچک، مقرون به صرفه و کارآمدی را در رده نیسان لیف پیدا نخواهید کرد. وضعیت در اروپا نیز به همین منوال است، اگرچه قاره قدیم به زودی یک خودروی الکتریکی با نشان فورد بر اساس پلت فرم فولکس واگن و همچنین یک کراس اوور تمام الکتریکی پوما دریافت خواهد کرد. در آمریکا، موستانگ Mach-E و F-150 Lightning، هر دو بسیار قدرتمند و نه چندان کارآمد، پرفروش‌ترین خودروهای برقی فورد هستند.
آیا مشتری حتی به سبز شدن اهمیت می دهد؟ فورد معتقد است نه چندان، همانطور که اما برگ، مدیر ارتباطات برنامه های خودروهای الکتریکی فورد، به نشریه استرالیایی گفت که مشتریان واقعا “به داستان انتها به انتها اهمیت نمی دهند.” در نهایت، فورد می خواهد به آنها «چیزی که قبلاً نداشته اند» بدهد.